开启“智屏”新玩法 TCL·XESS旋转智屏雷鸟系统评测
评测前言
在2019年，TCL发布了TCL·XESS智屏系列，开启了智慧屏的元年。同时TCL旗下“准独角兽”雷鸟科技对TCL智能电视系统雷鸟UI4.0更新了智能AI推荐算法，利用用户画像、视频画像、智能算法，为每个用户及时、精准地推荐个性化内容，将用户的点击率提升了三倍甚至更高，点击渗透率则提升了两倍，为用户带来更好的使用体验。
此次评测的是搭载于TCL·XESS旋转智屏的雷鸟系统，系统里还新增了摇摇双屏、家庭便签、多人视频通话等功能，让人们可以体验到用TCL·XESS旋转智屏玩游戏、看直播、刷剧、游戏、健身、上网课、通话的“横竖”新姿势等等丰富场景化的应用，这些创新应用也将再一次颠覆人们对大屏使用场景的想象。下面跟编辑一起通过评测来看看搭载于TCL·XESS旋转智屏里的雷鸟系统有怎样的表现。
内容资源
对于OTT大屏来说，优质的内容资源是吸引用户回归客厅的核心要素。雷鸟系统在互联网资源方面集成了爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV、搜狐视频、PPTV、CIBN、4K花园、哔哩哔哩等平台，内容丰度不存在问题，腾讯视频拥有数百万小时的海量版权内容，并且拥有NBA直播、录播等独家资源，以及《清平乐》、《龙岭迷窟》、《猎狐》等热播剧抢先看，各类影视资源清晰度高达1080P甚至是4K，而且提供不同清晰度、跳过片头、片尾、广告等设置选项。
VIP频道
因TCL·XESS旋转智屏采用自动旋转的屏幕设计，打破了传统电视的固有形象，可以实现横竖屏两种形态的自由切换。使其除了拥有海量横屏资源外，还内设了竖屏转区，内设丰富竖屏资源，如短视频、4K花园、keep健身等“大竖屏”资源。
“大竖屏”资源
“大竖屏”资源
“大竖屏”资源
“大竖屏”资源
VIP界面提供了会员内容，用户也可以直接在电视上进行会员购买，且设有企鹅影院VIP限时4.6的优惠活动。让用户可以花更少的钱，看更多、更好的影视资源。
VIP
游戏界面中、主流的网游、休闲游戏都比较全面，此次还内设许多竖屏游戏资源，“大竖屏”玩手机手游体验更好，更刺激。
游戏资源
疫情期间，响应国家要求，内置“在家上课”教育平台，在平台中，提供了内容丰富的在线教育资源。包括学龄前儿童、小学、初中、高中等内容都有覆盖，且内设近百门精选好课，目前限时免费。首页推荐栏目中，将一些比较受欢迎的栏目展示在用户面前，海报的形式非常直观。
在家上课
内置“战疫情”频道，聚合了一手的疫情信息、准确的防疫科普知识，方便用户及时、多维度的了解官方权威资讯，避免遭到网络谣言的危害。
战疫情频道
除此之外，还内置了丰富的少儿益智教学资源有：儿歌、益智、手工绘画、英语、早教、数学、国学。丰富的少儿影视资源有：《罗米熊与丹米兔》、《出动凯警》、《神兽金刚2》、《小猪佩奇全集》等热播少儿影视资源。
少儿资源
随着电视性能的发展，很多电商也纷纷推出TV端的应用。久而久之，也开始与系统深度合作，形成购物页面。雷鸟系统内置购物界面，电视购物是平台沟通用户和商品之间很好的桥梁，电视大屏可以全家人一起享受购物的乐趣，而且刷二维码付款操作非常简便。
购物平台
对于现今影视在各平台出现独播情况，用户所使用的视频平台也不会局限于一家，对此雷鸟系统内置了丰富的影视APP对其影视内容进行补充。
应用
内容质量
雷鸟系统设有播放列表功能，和传统电视一样通过“换台”的方式来选择内容。
模式选择
播放列表
各类影视、综艺、动漫等视频清晰度为标清270P、高清480P、超清720P、蓝光1080P、4K五种清晰度供用户选择，默认为720P起步，且大部分影片达到了4K清晰度。
清晰度
单独开设4K影视资源频道，给用户更高好视觉体验。
4K影视资源
受疫情影响，各大城市电影院都不允许营业，雷鸟系统内设付费看院线大片抢先看频道，满足想看新电影资源的朋友们，且会员观看价格会更优惠!
院线大片付费看
小结：内容服务平台越来越专业，内容品牌效应也越来越强，随着硬件升级加快，体验更好，使得互联网电视可以支持3D、杜比、4K、HDR等高标准内容，可以更好地满足家庭智能生活需求。总体来说，雷鸟系统在内容资源上都已经能够满足用户多样化的观影需求。除拥有丰富影视资源外，还有教育、游戏、购物等多样化的服务，在此次疫情期间，各大OTT平台都积极响应教育部工作，开设了“在家上课”的教育栏目，为无法上学的孩子们提供免费的线上教育资源。在游戏栏目也都涵盖了丰富的益智、冒险等类别游戏，且还设有如王者荣耀、和平精英等直播视频让用户观看。最大亮点则是，因TCL·XESS旋转智屏采用自动旋转的屏幕设计，打破了传统电视的固有形象，可以实现横竖屏两种形态的自由切换。使其除了拥有海量横屏资源外，还内设了竖屏转区，内设丰富竖屏资源，如短视频、4K花园、keep健身等“大竖屏”资源，大屏与小屏可以完美交互，让用户有更新鲜的使用体验。
系统设计、趣味新功能
雷鸟系统顶部信息栏内容分类齐全，自左至右共有十六个板块，分别为分类、我的、极清、在家上课、精选、少儿、电视剧、电影、综艺、动漫、应用、体育、音乐、生活、游戏、战疫情十六个频道，频道页面可以根据个人需求来选择是否展示，或调整顺序位置，从而实现用户对感兴趣的内容定制。
频道调整
雷鸟系统采用瀑布流没计，大模块设计、横向平铺式展示内容。内设超级桌面功能，独立于传统电视UI，首次加入阁楼设计，界面简洁，开机永远没有广告。
阁楼设计
此前，雷鸟系统UI4.0更新了智能AI推荐算法，利用用户画像、视频画像、智能算法，为每个用户更及时、精准地推荐个性化内容，将用户的点击率提升了三倍甚至更高，点击渗透率则提升了两倍。因一些厂商更新系统周期长，迭代速度慢，智能电视系统操作卡顿、bug频出、功能落后、软件不兼容等问题一直困扰用户。雷鸟系统UI4.0在迭代周期上，从过去的3个月提升到现在的1个月，用快而新的服务满足用户日新月异的需求，实现运营效率的大幅增长。
雷鸟系统支持语音操控，识别率高，能快速响应用户给予的指令，还支持部分方言识别，对于家中有老人，且普通话不好的用户来说非常实用，与此同时，系统里还可以设置语音使用方言播报。喊出语音指令，电视AI很快就识别到，然后执行语音命令，例如找电影、电视剧、歌曲，都会很快响应，且马上就给出相关搜索结果，整体操作体验流畅。
语音操控
外观设计的突破，也给用户带来更多的创新玩法，比如：摇摇双屏、旋转大屏、视频通话等。TCL雷鸟开启的“智屏”新玩法，拓展了家庭大屏的客厅娱乐场景，满足了用户更丰富多样的需求，将引领电视行业进入一个全新的交互时代。
TCL·XESS旋转智屏趣
内置摇摇双屏功能，摇一摇便可投屏、旋转大屏，TCL·XESS旋转智屏的竖屏模式颠覆了传统电视的观感，在竖屏模式下，TCL·XESS旋转智屏可以作为手机的投屏使用，浏览新闻、看文件，更像是在操作超大屏的智能手机。
多屏互动APP
搭载自动升降式摄像头，开阔通话新视野。支持视频通话(竖屏+横屏)，电视打给手机，手机打给电视，电视打给电视，远距离家庭1:1场景还原。在疫情期间，通过多路视频通话开启一场“云聚会”，端起茶杯，与亲朋好友聊聊家常，多人在线视频欢乐更多。
视频通话
视频通话
视频通话操作演示
上网课放大100倍，老师犹如站在面前1V1授课，清晰护眼，孩子学习效率也提高了;闲暇之余再来个keep健身套餐，2秒竖屏，专业教程让客厅秒变健身房，来一场瑜伽，练就完美曲线。
keep健身资源
还可以进行一场“大竖屏”的超爽游戏体验
游戏体验
还支持控制全屋家电，还可以作为AI生活助理。在屏幕关闭的状态下，利用远场语音功能，可以设置闹铃、播报新闻、预约电视节目，还可以建立便签，提醒重要事项。打开清晨时时刻，小T会自动为你语音播放最新的天气、新闻资讯。
清晨时刻
家庭便签
小结：雷鸟系统内置的新的功能，如摇摇双屏功能，摇一摇便可投屏、旋转大屏，对于宅男宅女来说，通过投屏来拍摄抖音感觉更爽，看的更清晰!手机摇一摇即可实现100倍的手机大屏刷抖音、拍抖音、追剧模式。总体来说，雷鸟系统开启的“智屏”新玩法，拓展了家庭大屏的客厅娱乐场景，满足了用户更丰富多样的需求，将引领电视行业进入一个全新的交互时代。
会员机制
TCL电子2019年年报数据显示，雷鸟科技2019年全年收入达到5.5亿港元，同比提升了50.7%，其中，大屏电商、游戏、音乐等创新业务同比增长了104%;在用户和会员方面，全球日均活跃用户数量达到2079万，同比增长36.1%。
使用智能电视垂直应用进行娱乐的用户平均每天花费83分钟在垂直类应用。垂直类应用包括健身、音乐、游戏等。根据雷鸟科技星云大数据平台统计，春节假期(2020.01.24-2020.02.23)，TCL电视教育频道日均点击用户环比增长835%，日均播放时长环比提升46.15%，“在家上课”专区上线首日用户数就达到了12万。
雷鸟系统通过将雷鸟电视垂直业务与内容业务的特权进行了整合，多场景、多渠道、多元化的联合运营，充分挖掘付费内容生命周期潜力。让用户活跃，具有很强的粘性，同时促进购物、平台会员、第三方会员卡的消费行为。通过多渠道大力度整合推广、有效曝光，拓展线下售后和专属定制服务，提升会员品牌力、促进会员转化，形成线上线下权益闭环。
广告策略
随着品牌主需求的增加，大屏广告服务变得日渐丰富。雷鸟科技在投放广告时，并不是一味为了投放而投放，而是更多地和运营活动、运营策略、运营内容，以及用户的属性、喜好相结合，让投放效率更高。目前雷鸟的智能推荐系统不仅覆盖TCL终端，同时也覆盖雷鸟联盟、多屏互动等多个系统级终端。
运营能力
疫情期间，TCL电子旗下雷鸟科技紧跟用户需求，迅速在TCL电视上线“战疫情”频道，让用户能通过电视第一时间准确获取疫情动态。据了解，该频道上线后日均点击率超过50%。可见，电视大屏在这个春节期间充分发挥了渠道优势，已成为用户获取权威信息的主流媒体。
疫情期间，为了响应国家号召，大家都在家开启了“云生活”，电视不仅可以用来看剧观影，还可以用来学习、健身、购物、开视频会议等，客厅作为娱乐中心和学习中心把家庭成员更紧密地联系在了一起。为了丰富用户的假期生活，雷鸟科技在春节期间将部分热门影视付费内容向大众限时免费开放，涵盖了《都挺好》、《大江大河》、《外交风云》等56部优质影视剧。另外，雷鸟科技还在TCL电视上线了喜剧电影《囧妈》，并且全网首播甄子丹新片《肥龙过江》，让大家足不出户就能看贺岁大片。
疫情期间，在线学习需求的剧增，除了承载信息传播和家庭娱乐的功能之外，智能电视也可以通过大屏教育为用户提供了一种寓教于乐的重要方式。且针对中小学生在家学习的需求，雷鸟科技联合腾讯视频TV版·极光TV，携手40+家优质教育机构，在TCL电视上线“在家上课”限免教育专区。据介绍，该专区上线首日用户数达到12万。
评测总结
雷鸟系统采用瀑布流没计，大模块设计、横向平铺式展示内容，为用户更好的呈现内容。内设超级桌面功能，独立于传统电视UI，首次加入阁楼设计，界面简洁，开机永远没有广告，增强用户了粘性和提高用户活跃度方面，没有开机广告也大大提升了用户的使用体验，不用等待漫长的开机广告。
雷鸟系统
雷鸟开启的“智屏”新玩法，拓展了家庭大屏的客厅娱乐场景，满足了用户更丰富多样的需求，将引领电视行业进入一个全新的交互时代，这也说明雷鸟科技具备了持续创新、高效运营等能力。通过增强个性化应用需求与用户体验满意度，还需增强“大屏”与“小屏”的互动性，让大屏重回客厅C位。
TCL电子2021年增收不增利 雷鸟科技营收近15亿港元
后疫情时代，原材料与海运成本上涨令许多企业在2021年增收不增利。3月11日晚间，港股上市公司TCL电子发布2021年财报显示，公司2021年实现经营业务营业收入748.5亿港元，同比增长 46.9%；毛利达125.3亿港元，同比增长29.7%。受原材料价格上涨影响，经营业务的归母净利润达 11.8 亿港元，同比下降35.9%。
与此同时，电视业务量跌额涨，全球智屏销售量2358万台，业务收入492.7亿港元，国内电视销售收入达132.4亿港元。TCL全球互联网业务收入达18.5亿港元，国内互联网业务(雷鸟科技相关业务)的收入达14.9亿港元。
电视销量2358万台，营收492.7亿港元
2021年TCL电子业务架构重新分类为显示业务、创新业务和互联网业务。其中，显示业务包括大尺寸显示业务(即智屏业务)、中小尺寸显示业务及智慧商显业务。
显示业务方面，大尺寸显示业务收入492.7亿港元，同比增长24.3%；全球智屏销售量2358万台，同比微跌1.5%；销售量市占率同比提升0.8个百分点至11.5%，稳居全球前三。
其中，2021年中国市场TCL智屏销售量同比下降24.4%，但平均售价录得36.0%的同比涨幅，销售收入达132.4亿港元，同比增长2.9%；毛利率为18.3%，同比下降3.0个百分点。
公司智屏平均销售尺寸由2020年的49.9英寸提升2.5英寸至2021年的52.4英寸，其中65英寸及以上的TCL智屏销售量占比提升8.3个百分点至27.0%。
国际市场量价齐升，TCL智屏销售量同比增长7.6%，平均售价同比增长25.1%，销售收入达360.3亿港元，同比增长34.7%；毛利率达16.1%，同比基本持平。
其中，欧洲市场TCL智屏销售量同比提升47.6%；北美市场销量同比下降6.2%；亚太等新兴市场销售量同比增长10.5%。
中小尺寸显示业务方面，集团年内发布了TCL 20系列及30系列5G手机、平板等多款中小尺寸显示产品。2021年集团的中小尺寸显示业务总销售量达2531万台，同比增长7.5%；收入为143.8亿港元，同比增长29.5%。
智慧商显业务方面，2021年集团携手钉钉、腾讯会议生态，发力商业交互平板市场。2021年集团智慧商显业务规模持续扩大，总收入同比增长18.3%至3.1亿港元。
TCL集团创新业务包括智能连接、智能家居、全品类营销及光伏业务。2021年营收85.5亿港元，同比增长86.7%。主要是智能连接业务和全品类营销业务快速拓展，其收入同比增速分别达211.4%和70.7%。
智能连接发力包括智能眼镜、路由器、智能穿戴在内的智能连接产品。发布了TCL NXTWEAR Air及雷鸟智能眼镜先锋版，正式进入AR/VR赛道。2021年集团智能连接业务整体销售量达525万台，同比增长33.5%；收入达15.6亿港元，同比大幅增长34.2%。
2021年集团智能家居业务收入达6.1亿港元，同比增长78.9%。与此同时，为进一步完善智能物联生态及全品类布局，集团借助现有全球市场品牌及渠道优势，分销TCL空冰洗产品。2021年本集团全品类营销业务的分销收入达63.7亿港元，同比增长达70.7%。
雷鸟科技营收14.9亿港元
近年来，TCL互联网业务不断发展，2021年集团全球互联网业务收入达18.5亿港元，同比提升49.9%。国内互联网业务(雷鸟科技相关业务)的收入达 14.9亿港元，同比大幅增长63.7%。
其中，2021年雷鸟网络科技集团会员业务收入同比增长62.3%，垂直类及创新业务收入同比增长78.1%， 2021年雷鸟科技ARPU达76.2港元，同比增长43.4%。
雷鸟科技全面拓展少儿业务、大屏教育等创新型业务，同时发展云游戏、短视频等垂直类内容领域。其中少儿业务同比增长316.8%，创新业务逐渐成为公司营收增长的新引擎。
与此同时，财报显示，截至2022年2月底，集团进一步增持雷鸟网络科技股份至82.22%， 预计未来其对集团的收入和利润贡献将进一步扩大。
海外互联网业务的收入达3.6亿港元，同比增长11.2%。2021年公司新增来自Google的平台运营分成收入，完成公司内容聚合应用TCLChannel的商业化转型。截至2021年12月底，TCL Channel已覆盖北美、欧洲、中南美洲、亚太地区等58个国家，累计用户数达705万。
2021年TCL电子研发费用24.8亿港元，同比增长52.2%；增长的主要原因是集团持续加大对Mini LED、AI、IoT、5G、云服务、大数据、智能交互、安卓TV系统、互联网等前沿技术的研发投入。
放眼2022年，集团继续开发Mini LED、量子点和8K等高端显示技术，同时聚焦智能交互技 术，推进于AI、互联网大数据、5G、智能制造等技术领域的探索，持续提升核心技术竞争实力。
2021年TCL电子毛利率为16.7%，同比下降2.3个百分点。其中，2021年显示业务的毛利率为16.1%，同比下降2.1个百分点，主要原因是2021年上半年面板等原材料价格涨幅较大引致毛利整体承压。
与此同时，上游面板价格在2021年下半年逐渐回落，公司毛利率于2021年第三季度以来持续反弹回升。财报显示，董事会建议年度股息每股16.70港仙，全年派息率达归母净利的35.0%。
新京报贝壳财经记者 陈维城 编辑 岳彩周 校对 张彦君
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