创意纸盒科技四大规划之创意设计｜一个释放好故事的“盒子”

用户投稿 2025年09月28日 01:24:02 18 0

四大规划之创意设计｜一个释放好故事的“盒子”

来源：【黑龙江日报】

视频加载中...

张小盒原名张莹莹， 1984年出生。小盒是她的绰号，因为从小到大一直很瘦。但张小盒喜欢这个绰号，她说：“一个未打开的盒子，是让人期待的，它拥有无限可能。”

张小盒

张小盒其人

张小盒这个名字听起来可能有些陌生，她就是《东北人没赢过一次网络暴力，也没输过一次民族大义》这个爆款视频背后创作团队的核心人物。

《东北人没赢过一次网络暴力，也没输过一次民族大义》这个作品出现在2020年。

那时突发疫情，武汉瞬间成为全国焦点，全国为武汉加油、发声、捐款捐物。随着疫情迅速发展，哈尔滨开始逐步管控时，网上出现了一些不好的声音，谣言、跟风、片面报道，导致网络上一些人开始攻击东北。

在此同时，张小盒的朋友圈却像是另一个网络世界，大家都在积极的想办法筹措物资，报名去做志愿者。“也许是因为东北气候寒冷，人们更容易抱团，只有抱团才能取暖。所以这样的两种极端现象对冲，让我有很强烈的意愿，想去发声。”张小盒说。

张小盒用《东北人没赢过一次网络暴力，也没输过一次民族大义》这个作品为东北人发声。当天写完稿子，张小盒就发给青川导演看，他一夜没睡，剪了这部片子。后来投放到平台，一个多小时就十万加的播放量。除了数据上的反馈，网络上还回馈着各种声音，打开弹幕会发现几乎能遮挡全部内容的留言——

一个在外工作的龙江男孩，他说毕业就离开的家乡，很想家，希望有机会能回来工作；

一条来自辽宁一线的抗疫护士的留言，她说在武汉支援，看了盒子的视频，有劲了；

很多声援来自外省在东北上学或工作的网友，大家都说很喜欢东北，喜欢哈尔滨……

“白山黑水”铸燃创业梦想

张小盒为什么会创作出这样一个产品，这源于她的梦想。

2005年张小盒从长白山来到哈尔滨，距离第一次踏入这片黑土地，已经过去17年了。“我的人生，前一半生于白山，后一半长于黑水。”张小盒自称是一个“白山黑水”养大的孩子，“很多人喜欢称生活较长的城市为第二故乡，可对我来说，黑龙江已经不是第二故乡，这就是我的家。”

在这17年，张小盒和她的团队走遍了龙江十三个地市，四十多个县，一方面从外乡人的角色去探寻、认识、了解这片黑土地，另一方面也慢慢扎根成为本地人，认真生活，享受这片黑土地的馈赠。

张小盒是第一批互联网用户。在浩如烟海的数字信息中，关于东北文化始终存在着很多刻板印象，小盒和她的团队想通过自己的方式为家乡发声，是创作故事最原始的冲动与渴望，一切正如盒子团队的slogan——讲好，故事。讲，好故事。

小盒说，东北人是天生的创作者，情感细腻、语言幽默，漫长的冬日滋养出天性乐观、善于表达的东北人。但东北的创作人才却显少留在东北，其中原因复杂，但他们就是单纯的希望以微薄的力量留住一部分人才。“近几年互联网上流传着一句话，叫‘它乡安置不了灵魂，故乡安置不了肉身’，我想，也许我能提供第三种选择。这是一个火热的理想，也是一个实实在在的目标。”

成立“一个盒子”公司

2020年，她以盒子命名成立了黑龙江一个盒子网络科技有限公司，成为了实至名归的创业者。公司核心创作团队四人，“我们创业目标其实单纯，真的就是一个小目标，做一个小而精的团队，一往无前用作品告诉世界这片黑土地有多美，这片土地上的人的生活有多幸福。”

如今，小盒团队已创作出了许多成功的作品，也一直在发声的路上。

《东北人没赢过一次网络暴力，也没输过一次民族大义》，小盒为不公平的舆论发声；《黑龙江省疾控中心驰援汉川》，小盒为冲在一线的媒体记者发声；《没有人把努力发光的你留在黑暗里》，小盒为乐观应对的逆行店主发声；《特殊情人节，城市很空却住满了爱》，小盒为住在楼上的恩爱老人发声；《给所有我不知道名字的人》，小盒为默默坚守在岗位上的服务人员发声……这些发声也是一种澄清，为了大多数存在偏见的人眼中的东北人澄清。

张小盒（图片由受访者提供）

张小盒选择在龙江创业可不只是情怀使然，龙江有着做文化创意产业的天时、地利、人和——

天时——政策利好，创业底气十足

龙江在文化创意产业的政策的利好，也是小盒的创业底气之一。近日，《黑龙江省创意设计产业发展专项规划（2022—2030年）》和《黑龙江省关于支持创意设计产业发展若干政策措施》出炉，每一条都与盒子息息相关。《规划》从规划到措施，给出了明确的发展指引，从企业的设立投入，到免费场地的提供，在企业经营的不同阶段给予了真金白银的补贴。在规划中，也列出了明确的发展规模目标，创意设计领军企业10家以上，核心企业100家以上等。

说起政府对于创意设计产业的扶持政策。小盒对园区建设以及场地提供最感兴趣，“规划中明确了万米以上的多个产业园区建设，我们比较关注这些园区的落地情况以及入驻标准。目前我们正逐步推进的项目，很多都受场地限制，比如创意人才俱乐部、比如青年演讲项目，这都是需要高标准的，能满足拍摄创作的场地支持。”

地利——文化富矿，潜在的机会

一方面龙江是一座未开垦的文化创意的富矿，只要抓住机会，就能扶摇直上。

首先小盒内容创意创作上，是信仰黑土文化的。搞创作和农耕有着极其相似的特性，“龙江是农业大省，老百姓常讲农民靠天吃饭，可是好气候，一定有好收成吗？显然单一要素是不够的，还需要农民弯下腰，勤勤恳恳的劳作。”扎根在生活里，在人民日益提高、不断追求的美好生活中去挖掘、凝炼。

“一个盒子”作品截图

人和——志同道合，用赤子之心搞原创

另一方面，小盒在创业路上遇到了志同道合的伙伴。

公司核心创作团队四人，实习生是流动的。据小盒说，无论是在职的还是曾经在职的的小伙伴们，无论是正式成员，还是实习生，都是基于同一理念共同奋斗的战友，是彼此交付信任的伙伴。“对我们来说，盒子并不是一家公司，而是一个文化图腾，以盒子为中心，凝聚的是一群拥有赤子之心的原创人。”

首先是盒子团队的青川导演，“青川导演是我最重要的合伙人，我们有共同的价值观和理想愿景，这一路走来，有无数被困难压到想放弃的时刻，我们都是彼此支撑过来的。”张小盒说。

在她团队中，还有一个年龄最小的成员，是零零后，标准的Z时代（网络时代）青年。从大二开始在盒子实习，实习结束后去了北京，拿到顶级广告公司的录取职位后，却意外的选择了放弃那份期待已久的工作，回到盒子。他是山西人，小盒问他为什么最终会回到哈尔滨，成为盒子的一员，他说：“盒子姐，要相信‘相信’的力量，是你教我的”，那一刻张小盒特别感动。

“在创业的过程中，我说过很多略显轻狂的话，比如‘我一定会成功的，不是可能，而是一定’‘自我介绍一下，我是未来龙江第一文化集团的CEO’，我的底气就是他们，每一个默默站在我身后，全力以赴热爱这片黑土地的年轻人。”张小盒说道。

曾经——为创业和梦想辗转反侧

刚创业的时，让张小盒感触最深的就是梦想和现实的差距。

他们发现，北上广深打个电话就能解决的问题，在当时的哈尔滨却困难重重——没有成熟的设备租赁市场，哪怕需要一盏只用一次的灯，也要买回来，用完再想办法在二手市场上折价卖掉；没有演员、没有专业从业者；行业乱相横生，价低者活……“所有的创业故事中，都有困难，这个过程中，要放弃一切能放弃和不能放弃的，比如面子、比如时间，而创业企业的成长就是在解决难题中进行的。”张小盒说。

还有，关于视频制作方面的学习，张小盒也下过很多苦工夫。张小盒很早就开始写作，小时候喜欢看书，决定创业后开始尝试将文字与不同的视频表达相结合，起初并不熟练，边学边创作。但想用视频讲好故事，需要掌握的专业技能有几十项，光是认识那些专业软件，记住每一个软件能实现的结果就需要很长时间，再到学会每个软件的基本原理和操作，这对于一个完全外行且天赋不高的人来说，“学无止境”真是很深刻的体验。

“我们也曾走过一段偏离梦想的时间，很痛苦，比没有创业的时候痛苦的多。爱而不得，辗转反侧，食不知味，夜不能寐。”面对这些困难，张小盒带领她的团队不断的适应，迎来了第一部爆款作品《东北人没赢过一次网络暴力，也没输过一次民族大义》。

未来——打造“公益数字创意平台”

当下，盒子正在进行一个“公益数字创意平台”项目。这个项目的初衷有很多，首要的是为内容生产赋能。盒子创作传播的故事，例如《2021，我们就这样分手吧》、希望工程公益短片《汤锐轩的微心愿》多是普通人视角，找到这些故事也是个难事儿。

自2020年开始，盒子团队每年都要花大量的人力、精力、物力去协调，这是创作者们的痛点。“在过去的拍摄中，我们也服务了很多政务甲方，尤其是县域经济和文化宣传，其实有非常多酒香也怕巷子深的案例。比如依安陶瓷，我猜你也不知道依安有一座全省最好的陶瓷文化展馆，每当我向别人推荐时，问题通常是，黑龙江还有陶瓷吗？依安在哪儿？”

基于以上问题，盒子团队想在公益创意平台实现的第一大模块，就是一座数字化的龙江文化博物馆，把龙江的好风景、好文化、好人物、好故事都集中保护起来，展示出来。通过公益平台链接创作者和故事原产地。

第二大模块就是传播。盒子团队在创业期多次被侵权，让张小盒印象最深刻的一次是湖南知了青年盗用盒子的城市宣传片内容做商业广告，最后盒子不得不通过法律途径维护合法权益。

从2021年开始，“公益数字创意平台”项目就已经开始规划，今年初进入研发阶段，盒子团队争取年内就能让这个项目跟大家见面。

一个盒子标志语

恰逢机会，为龙江文化做事，扎根深垦龙江，传播龙江文化，向全国介绍正直敦厚的东北人，张小盒高兴的说：“平台上线后，想找龙江好素材，就来一个盒子。想讲龙江好故事，就来一个盒子。你想创作需要同创伙伴支持，就来一个盒子，总之，只要跟龙江有关，跟数字文化创意有关，你有任何问题就来一个盒子，我们一起来‘讲好，故事；讲，好故事。’。”

来源：龙头新闻

本文来自【黑龙江日报】，仅代表作者观点。全国党媒信息公共平台提供信息发布传播服务。

ID：jrtt